Ölçüm

Incrementality

Reklamın yarattığı ek satış katkısı.

Incrementality, bir reklam kampanyasının aslında olmasaydı gerçekleşmeyecek satışları ne kadar ürettiğini ölçer.

ROAS yüksek görünebilir ama satışların büyük kısmı reklam olmadan da gerçekleşecekse gerçek katkı düşüktür. Bu nedenle olgun retail media programları geo-experiment veya holdout test yöntemleriyle incrementality ölçer.

Yatırım kararlarını ROAS yerine incremental ROAS (iROAS) üzerinden yapan markalar bütçelerini çok daha verimli dağıtır.

İlgili terimler

ROAS

Reklam Harcamasının Getirisi (Return on Ad Spend).

Closed-loop Measurement

Reklam gösterimi ile gerçek satış arasındaki tam döngülü ölçüm.

Attribution Window

Bir dönüşümün hangi reklama atfedileceği zaman aralığı.