Perakende Medya Ajansı: Markalar ve Perakendeciler için Retail Media Hizmetleri

Retail media — yani perakende medya — Türkiye'de artık deneysel bir kanal değil, markaların alt-funnel bütçelerinin önemli bir kısmını yönlendiren stratejik bir disiplin. Trendyol, Hepsiburada, Migros ve büyüyen RMN'ler ile birlikte hem marka tarafı hem de perakendeci tarafı yeni operasyonel sorularla karşılaşıyor. Perakende Medya Ajansı, bu sorulara bağımsız ve Türkiye pazarına özgü cevaplar üretmek için kurulmuş bir hub'dır.

Üç temel hizmet hattımız var: markalar, perakendeciler ve teknoloji platformları için. Aşağıda bu üç hattı ve hangi sorunları çözdüğümüzü detaylandırıyoruz.

Markalar için: Çoklu RMN'de büyüme ve verimlilik

Markalar için temel zorluk artık bir RMN'de görünür olmak değil; 10+ farklı RMN arasında bütçeyi doğru dağıtmak, ROAS'ı incremental ROAS'a (iROAS) bağlamak ve içeriden anlamlı bir performans hikâyesi çıkarabilmek. Aynı SKU farklı perakendecilerde farklı margin, farklı stok ve farklı rekabet baskısıyla karşılaşıyor.

Markalar tarafındaki hizmetlerimiz şunları kapsıyor:

• RMN seçimi ve bütçe allokasyonu — ürün kategorisi, margin ve hedefe göre.
• Sponsored Products, Display ve Offsite kampanyalarının kurulumu, optimizasyonu ve raporlaması.
• ROAS / iROAS / incrementality testleri ve closed-loop ölçüm kurulumu.
• Share of Voice (SoV) ve rekabet izleme — kategori bazında.
• Aylık performans review'ları ve C-level executive raporlama.

Bağımsız bir ajans olduğumuz için belirli bir RMN veya teknoloji satıcısının komisyonuyla çalışmıyoruz; öneri her zaman markanın iROAS'ı üzerinden şekilleniyor.

Perakendeciler için: RMN kurulum ve monetizasyon

Perakendeciler için sorun farklı: kendi first-party verisini ve trafiğini bir medya ağına dönüştürmek. Bu hem teknoloji (ad server, self-serve, raporlama), hem ticari (rate card, paketleme, satış ekibi), hem de ölçüm (closed-loop, attribution) tarafında ciddi bir kurgu gerektiriyor.

Perakendeci tarafındaki hizmetlerimiz:

• RMN stratejisi ve iş modeli tasarımı — onsite, offsite, in-store kanalları için.
• Teknoloji satıcısı seçimi (Gowit, Criteo, Topsort vb.) ve RFP yönetimi.
• Rate card, paketleme ve ticari modelin kurulması.
• Closed-loop ölçüm altyapısı ve marka tarafına raporlama formatlarının tasarımı.
• Satış ekibi enablement ve marka eğitimi.

Teknoloji platformları için: Türkiye pazarına giriş

Global ad-tech ve retail tech satıcıları Türkiye pazarına girerken yerel ekosistem, regülasyon (KVKK) ve perakendeci ilişkileri konusunda rehberliğe ihtiyaç duyuyor. Ekosistem haritamız ve perakendeci ilişkilerimiz üzerinden go-to-market süreçlerine destek oluyoruz.

Neden bağımsız bir hub?

Türkiye'de retail media etrafındaki bilgi büyük ölçüde belirli bir RMN'in veya satıcının perspektifinden geliyor. Perakende Medya Ajansı, üç tarafın da (marka, perakendeci, teknoloji) ihtiyaçlarını gören; ekosistem haritası, sözlük ve analizleri açıkça yayınlayan bir hub olmayı hedefliyor. Hizmetlerimiz bu içerik altyapısının üzerine inşa ediliyor.

Nasıl başlanır?

İster bir markayı çoklu RMN'de büyütmek, ister bir perakendeci olarak kendi medya ağınızı kurmak isteyin, ilk adım kısa bir keşif görüşmesi. İhtiyacınızı ve mevcut durumu birlikte değerlendiriyor, sonra somut bir yol haritası sunuyoruz.